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康师傅年报:2019营收近620亿元,方便面卖了253亿元!

2020/3/24 9:31:55 阅读数:532 信息分类:食品招商 编辑:家豪

3月23日,康师傅发布2019年全年业绩报告,数据显示,康师傅2019年营收619.8亿元,同比增长2.13%,市场预估为617.5亿元,康师傅全年净利润33.3亿元,同比增长35.22%,市场预估为27.8亿元。

食品商了解到,2019年,康师傅在巩固、革新、发展策略的引导下,坚持聚焦大众消费市场,逐步拓展高端市场,并持续推进产品结构调整,开拓多元渠道,并推进数字化转型。年内方便面品类稳定增长,饮品事业结构调整初见成效,下半年增长明显。

2019年全年康师傅收益同比上升2.13%至619.78亿人民币。方便面及饮品的收益分别同比增长5.79%及0.81%,全年毛利率同比上升1.02个百分点至31.88%.,分销成本占收益的比率同比上升1.92个百分点至21.39%。

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方便面:同比增5.79%

看好“新高价”和"超高端”市场

2019年全年方便面品类收益为253亿人民币,同比增长5.79%, 占集团总收入的40.82%。

方便面中,容器面营收,达到123.21亿元,高价袋面营收为101.98亿元。其以巩固高价、高端市场为核心,同步拓展超高端市场,实现销额成长。

根据尼尔森数据显示,2019年方便面市场整体销量同比增长1.5%, 销售额同比增长7.2%,年內康师傅销量市场占有率为43.3%,,销售额市场占有率为46.6%,居市场位。

同时公告表示,年内因部分原材料价格上涨,使得康师傅毛利率同比下降1.22个百分点至29.01%。

后续方便面继续以巩固高价、高端市场为核心,同步拓展超高端市场,实现销售额的成长。以多规格、多口味产品满足不同消费场景和多元化消费需求,并通过多媒体营销,吸引年轻消费者

其中超高端面产品进行升级,速达面馆推出一年以来,主打电商、便利等现代渠道及长途客运等特殊渠道,销售实现了快速增长,在此基础上,康师傅还在下半年推出了速达煮面、速达自热面等新品,满足了不同消费场景。其中速达面馆注重线上营销,双十一曝光量达到了2亿。

同时中价面和干吃面呈现消费分层趋势,以中价面满足低线城镇和农村市场,推出了大分量产品劲爽一倍半抢占中价面的大份量细分市场,实现了销售同比增长。干吃面“香爆脆”通过与功夫熊猫合作,以及芝士玉米、麻辣小龙虾等新口味打造好吃好玩的品牌形象,吸引了大量青少年消费者。

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饮品:同比增0.81%

即饮茶稳居首位

康师傅2019年全年饮品事业整体收益为356亿人民币,较去年同期增长0.81%,占集团总收益的57.44%。

茶饮产品营收达到155.79亿元,碳酸饮料及其他产品营收为122.37亿元。康师傅认为,即饮茶以核心产品巩固大众消费市场,并推出高端产品“康师傅茶参厅”抢占高端市场。百事碳酸装瓶业务以多口味、多规格、精包装、减糖化顺应消费升级趋势,提升消费动能。

根据尼尔森市场数据显示,2019年全年中国饮料行业销量同比增长3.9%,销售额同比增长5.1%。

全年饮品事业即饮茶(包含奶茶)销量市场占有率45.7%,继续稳居市场首位;果汁销量市场占有率为15.9%,居市场第二位;包装水销量市场占有率5.4%;即饮咖啡销售额市场占有率17.6%,居市场第二位;根据第三方调研公司数据显示,2019年全年百事碳酸饮料整体销量市场占有率32.9%,位居市场第二。

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展望2020年

坚持聚焦大众消费,布局多元渠道

展望2020年宏观经济环境不确定因素加大,年初突发的新冠肺炎疫情,预计将对2020年一季度旅游、餐饮、零售等行业短期影响较大。

但方便面作为国计民生物资产品,将满足疫情期间较高的消费需求,饮品销售虽在疫情期间面临终端门店销量下降,但疫情结束后预计会有反弹性消费。

整体而言,预计2020年方便面品类将迎来高增长,而饮品品类预计上半年营收和出货量或因疫情将有短暂压力,但下半年会高速反弹

疫情过后,康师傅将继续秉承“坚持聚焦大众消费市场,稳步拓展高端市场”理念。应对渠道碎片化趋势,康师傅将坚持渠道合理化策略,积极发展多元渠道。

在城市核心区域,实现直营全覆盖,并应用数据工具加强对终端市场的掌控及服务;在其他区域,与合作伙伴携手开拓市场,同时加大对电商、自贩机等高速成长渠道的投入,并深化与阿里、京东、饿了么等新零售的合作,全方面提升产品终端渗透率。

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